Guangzhou Yatsen Holding, sở hữu các thương hiệu làm đẹp Perfect Diary, Little Ondine và Abby’s Choice, đã tăng 75% trong ngày giao dịch đầu tiên trên Sàn giao dịch chứng khoán New York.
Công ty đã huy động được 617 triệu đô la Mỹ và lên sàn vào ngày 19 tháng 11, với giá trị thị trường là 7,8 tỷ đô la Mỹ. Theo ước tính của Forbes, người đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành 37 tuổi Jinfeng có tài sản ròng 3 tỷ USD, đến từ 25% cổ phần của công ty. – – Tỷ phú Jinfeng (giữa), đồng sáng lập Yatsen Holding Giám đốc điều hành và Giám đốc điều hành của Yatsen Holding, được công khai vào ngày 19 tháng 11. Ảnh: Laohu8 .
Yatsen được thành lập cách đây 4 năm và đang tìm cách trở nên nổi bật trên thị trường làm đẹp Trung Quốc với giá cả cạnh tranh và các chiến lược truyền thông xã hội. Công ty đang cắt giảm những người trung gian phân phối để bán các sản phẩm như phấn mắt với giá 4,50 đô la cho người tiêu dùng trẻ tuổi. Công ty đang làm việc với những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng để tiếp thị trên các nền tảng truyền thông xã hội như ứng dụng video ngắn Douyin và Sina Weibo.
Sofya Bakhta, nhà phân tích tại Daxue Consulting, một công ty nghiên cứu ở Thượng Hải, cho biết mặc dù loại hình tiếp thị kỹ thuật số này không giống như những gì cô ấy nói, “Họ nhanh chóng thiết lập nhận thức về thương hiệu và danh tiếng thương hiệu ở thị trường địa phương”, Yatsen trở thành một người phương Tây lớn tuổi như L’Oreal Các nhà lãnh đạo thương hiệu và “đối thủ cạnh tranh có giá trị”. Có những sản phẩm rất đắt tiền. Giá cả phải chăng, tiếp thị mạnh mẽ và quan trọng nhất, đây là một thương hiệu địa phương của Trung Quốc khơi dậy niềm tự hào và sự yêu thích của “ khách hàng Trung Quốc ”.
Năm ngoái, doanh số bán hàng của Yisen đã tăng so với năm 2018 Tăng gần năm lần, đạt 446 triệu đô la, theo bản cáo bạch của công ty. Nhưng Yisen không được tha khỏi đại dịch. Yatsen ghi lại rằng 200 cửa hàng truyền thống của họ đã từng bị buộc phải đóng cửa theo chế độ khóa chặt chẽ, nhưng họ vẫn phải đối mặt với mức tiêu thụ thấp và nhận thức của người tiêu dùng.
Ngoài ra, vì Huang đã cố gắng thu hút nhiều người mua hơn thông qua bộ sưu tập. Trong 9 tháng đầu năm nay, công ty đã lỗ 170 triệu USD, so với mức lãi 4,4 triệu USD cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu tăng 73%, đạt 482 triệu USD, chậm hơn dự kiến và công ty đổ lỗi cho tác động tiêu cực của Covid-19.
Nhưng Huang dường như có kinh nghiệm đối phó với các điều kiện thị trường không chắc chắn. lợi nhuận. Sau khi lấy bằng cử nhân kinh doanh quốc tế tại Đại học Tongji Shunzi năm 2007, anh làm việc cho P&G Quảng Châu với tư cách là giám đốc nghiên cứu tiếp thị trong 4 năm. Sau đó, ông Huang giữ chức vụ phó chủ tịch của Hunan Yujiahui Cosmetics Co., Ltd., công ty nổi tiếng với nhãn hiệu chăm sóc da Unifon, trong 5 năm, cho đến năm 2016. Cửa hàng lâu đời này được đặt theo tên của Đại học Tống Minh Đường (Sun Yat-Sen University). Hai người đồng sáng lập khác, CEO Chen Yuwen và giám đốc kinh doanh Lu Jianhua, là bạn của Đại học Huang. Cả hai đều đã tích lũy được khối tài sản đáng kể. Theo ước tính của Forbes, 7,6% cổ phần hiện tại của Chen trị giá 929 triệu USD, trong khi 3,5% cổ phần của ông tại Liu Chuanzhi là 425 triệu USD.